Para muitos, esta afirmação pode parecer um contrassenso, mas criar e inovar são efectivamente actividades distintas. De acordo com o dicionário, Inovação é definida como “Aquilo que constitui algo de novo. Desenvolvimento de novos produtos, métodos ou conceitos ou a utilização destes.” Quero realçar as palavras “desenvolvimento” e “utilização” nesta definição, pois são fundamentais para justificar a diferença existente entre inovação e criatividade. “Desenvolver” está relacionado com processo e “Utilizar” com resultado.

E inovar é precisamente isto, um processo e a sua culminação, o seu resultado. É essencialmente o acto de pensar de forma diferente e chegar a soluções criativas. Mais importante ainda, é sobre executar ideias e criar valor.

“Criatividade é sobre ideias e Inovação é sobre executar essas ideias.“

E Criatividade é sobre ideias. Sobre o processo de identificar lacunas, problemas e gerar ideias para solucioná-los. Podemos ter milhares de ideias, podemos guardá-las na memória ou inclusive anotá-las. Mas continuarão a ser apenas ideias até serem executadas. Podemos até ser excelentes a criar, a encontrar soluções para problemas, mas nem tanto a executá-las. E uma ideia só se torna uma inovação quando é concretizada.

No fundo, criatividade é uma das componentes da inovação, que ocorre no início do processo e que pode funcionar como motor da inovação, muitas vezes enumerada como a principal variável da equação, importante seguramente, mas que se torna insignificante se não for executada de forma eficaz.

“Febre da inovação, onde há um sentido de inovação pela inovação, novo pelo novo. Acho que a palavra ‘inovação’ tem sido, de certa forma, uma verdadeira distração para a indústria.”

A.G. Sulzberger, The New York Times

A distinção entre inovação e criatividade é importante por uma razão. O mercado moçambicano encontra-se numa fase em que está sedento de inovação. O termo “transformação digital” está na ordem do dia. A palavra Inovação está presente em inúmeros discursos, são realizados diversos eventos e debates e um incontável número de empresas assume-se como especialista, mas muitas a sua aplicação é incorrecta ou insuficiente. É muitas vezes incentivado o culto à ideia, dando insuficiente atenção à execução e menos ainda à sustentabilidade desta.

Temos seguramente um mercado ainda “verde” em inovação e com muito pouca experiência em gerir inovação. Entidades privadas e públicas e até mesmo empreendedores, tentam inovar mas muitas vezes sem saber bem como, ou apenas pela pressão de precisar de “algo novo”, mas sem realmente ter em mente o resultado.

Sendo realista, temos um mercado repleto de ideias, mas raramente inovamos efectivamente. E há inúmeros exemplos de inovações mal executadas, inovações que falharam e muitas mais que morreram mesmo antes de nascer. É certo que inovar no mercado moçambicano é difícil, por inúmeras razões, mas este será um tema para outro artigo!

Para que passemos a inovar mais e melhor e tenhamos um ecossistema verdadeiramente inovador em Moçambique, é importante compreender a diferença entre inovação e criatividade e ter claro que o acto de inovar exige muito mais do que uma ideia. Exige um exercício profundo de análise da sua organização, equipa, processos, consumidores e do ecossistema. E com base nesta, identificar qual é a sua intenção estratégica e criar um plano personalizado. Só desta forma é possível realmente inovar com sucesso.